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德甲首轮视频:ZenFone 2 吹響沖鋒號,華碩手機進擊大聯盟

德甲从未降级的球队 www.drvds.icu 2015-03-26 10:16 大頭 瀏覽次數:926 我要評論(1)

[導讀]“我們有一個夢,就是讓所有消費者都能夠體驗極致的產品與服務?!盎都哦魯な┏縑南壬赯enFone 2 手機發布會現場如是說。現在,華碩ZenFone 2 手機已經承載這一夢想恢弘起航,下一站:大聯盟!

  時間進入2015年,經過近4年的高速發展,滲透率已超80%的國內智能手機市場增速觸及“天花板”,雖然容量仍冠絕全球,但市場屬性已開始由“增量市場”向“替換市場”轉變。在這一進程中,新一輪產業洗牌的大幕已經拉開。

 

 

  同樣是在2015年初,在華碩集團一年一度的歲末尾牙聯歡上,施崇棠董事長在肯定ZenFone初代產品業績的同時暢談到,對華碩手機來說2015年是最具標志性意義的一年,因為就在這一年,華碩手機將發起沖擊“大聯盟”的挑戰。

  2015年3月24日中國大陸,飲譽CES 2015年國際消費類電子產品展覽會的華碩ZenFone 2 手機如約而至,該機以4GB內存的“怪獸級”配置和僅1699元的彪悍起售價格,吹響了華碩手機軍團進擊“大聯盟”的沖鋒號!

  悄然崛起的巨人

  不可否認,在如今大陸手機市場上,以小米為代表的互聯網手機品牌是風頭正勁的弄潮兒。與它們掀起的慘烈競爭相比,華碩的市場動作則務實很多;然而看似平和的營銷,卻沒有影響ZenFone手機交出傲人的市場答卷。

  IDC數據顯示,在智能手機滲透率高達96%的臺灣市場,華碩ZenFone手機的市場占有率一度超越三星、HTC等強者,成為臺灣“一哥”;日本調查公司BCN 的報告稱,華碩ZenFone在該國SIM-Free市場的占有率一度飆至45%,迄今已連續4個月高居榜首;在智能手機滲透率僅為23%的印度市場,華碩ZenFone也曾創下單日熱銷3.5萬臺的彪悍戰績。不僅如此,華碩ZenFone手機還在東南亞、南美、中東以及俄羅斯市場大放異彩。即便在互聯網手機品牌強勢的大陸電商市場,ZenFone也以連續8周60分鐘內售罄的市場表現技驚四座。更難得的是,華碩ZenFone手機在蘇寧易購的用戶滿意度竟高達98%,既叫座更叫好!華碩官方披露的數據顯示,這款被施崇棠先生定性為讓華碩進入手機“小聯盟”的ZenFone第一代手機,在發布至今尚不足1年的時間里,全球總出貨量已達1000萬臺。

  據臺灣媒體《中時電子報》報道,基于ZenFone產品的市場率,華碩已將2015年度手機的出貨目標由1600萬臺調增至2500萬臺!可以這樣說,就在業界為三星痛失王座,因諾基亞、摩托羅拉陷入沉淪而震驚、唏噓之際,另一個巨人——華碩,已悄然崛起。

  兇猛進擊的策略

  目標指向結果,策略決定效率。不難看出,華碩彪悍的2500萬臺的年度手機出貨目標,直指全球前十的“江湖地位”。而2015開年后,隨著華碩ZenFone 2 手機從亮相到發售,一路走來愈見凌厲的市場策略,則是決定華碩手機能否順利晉入“大聯盟”的關鍵。

  在技術層面,以前瞻性科技,卡位市場要沖。在高科技市場,跟從者鮮有話語權。在屬于智能手機的64位時代啟幕之際,向來深諳此道的華碩便憑借優勢技術儲備,在市售所有旗艦機型內存尚在3GB以下時,率先在量產機型上使用4GB雙通道內存(RAM),此舉不但使64位處理器和64位操作系統的性能潛力得以充分釋放,更讓ZenFone 2 成為全球首款搭載4GB雙通道內存的智能手機,完成市場卡位。

  在產品層面,超脫配置競賽,重塑用戶體驗。配置競賽的烈度,向來與市場的同質化程度成正比。當眾多手機廠商還在“鋼板級”配置競賽里自娛自樂之際,華碩ZenFone 2 手機則返璞歸真,以徹底解放64位處理器性能的4GB雙通道內存、終結夜拍無力尷尬的PixelMasterTM影像處理技術,以及39分鐘“回血”的快速充電技術,等一系列指向消費者最迫切需求的配置和應用,完美重塑了Android手機用戶的使用體驗,為后續機型和市場動作奠定扎實的口碑基礎。

  在營銷層面,不愚弄用戶,提供最實惠價格。不同于互聯網手機品牌“眼球至上”的營銷宗旨。配置挑戰甚至超越旗艦的華碩ZenFone 2 手機,4GB內存款直接以難以置信的1699元起售價感動上市,而且拒絕“饑餓”、不玩“期貨”,發布會當天就開啟預約,兩周后直接開售。在消費者對各種刷新下限的互聯網營銷模式倍感疲勞的情況下,華碩則將ZenFone 2 手機的怪獸級的性能和登峰造極的超高性價比,以簡練打法迅速推向市場,不兜圈子、不炒噱頭,直接觸動消費者的購買神經。

  事實上,上述部分策略在ZenFone初代手機上便收效甚佳,是該機型迅速拿下千萬級銷量的重要助力。業內人士認為,在技術上以4GB雙通道內存實現市場卡位,是華碩ZenFone 2 手機市場策略的神來之筆,再加上具備殺傷力的價格體系,相比市售其他旗艦機型,華碩ZenFone 2 手機操盤策略的自由度更高,而這一優勢不僅有利于該機高效達成既定商業目標,也為后繼機型的接力沖擊“大聯盟”提供了相當可觀的策略縱深。

  即將改變的江湖

  從市場份額分析,在所有調查機構的報告里,即便是國內市場占有率第一的手機品牌,其份額也未能超過16%,而第二、三集團各品牌的市場占有率更是接近,整體份額分布依舊呈現碎片化態勢。因此,在中國手機市場進入新一輪洗牌階段后,第一集團或能保持相對穩定,但第二、三集團的格局則存在極大的不確定性,幾乎所有的競爭參與者都有志顛覆現有格局,甚至沖擊第一集團,而在它們之中,華碩則有望成為其中最大的黑馬。

  著眼當下,在滲透率超過8成的國內智能手機市場中,尤其是1500-2000元檔的細分市場,隨著市場成熟度的提升,消費者的理性曲線已至拐點,“性價比”在其消費決策中的權重也越來越高。無論互聯網品牌所鼓吹的“思維”或“情懷”再怎么互聯網,最終都難免遭遇審美疲勞。在這一手機消費大環境中,擁有超高性價比的ZenFone 2 手機,則將成為上半年最炙手可熱的爆款機型,在市場整體增量放緩的情況下,直接蠶食競品市場份額。

  放眼未來,在手機市場進入對技術實力要求更高的64位時代后,各品牌的競爭必然將上升至知識產權層面?;都臗EO沈振來先生在接受臺灣媒體采訪時披露,作為一家在智能手機領域布局長達10年的全球500強企業,華碩在手機領域的關鍵知識產權數量,位列全球前十、臺灣第一。對于絕大多數創生尚不足5年的互聯網手機品牌來說,華碩在手機上如此規模的技術和知識產權積累,注定將成為它們難以逾越的技術甚至商業鴻溝,而華碩則有望以此厚積薄發,放大技術優勢攫取更多市場份額,完成彎道超車,進而重構整個市場格局,甚至成為“大聯盟”中的絕代天驕。

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  關于華碩

  華碩是全球電腦與數位科技領域的領導品牌,擁有世界一流的研發設計團隊,致力于追尋無與倫比的創新美學,匠心獨運;堅持完美品質近乎苛求。致力于為個人和企業用戶實現Happiness2.0的快樂消費體驗。連續四年躋身《財富》500強,連續十二年被美國《商業周刊》列為全球IT百強企業,更被亞洲《華爾街日報》評為品質服務創新第一名,并位居全球消費類筆記本電腦第一名。

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