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德甲球队几个系:中央空調市場打響三雄爭霸的背后

德甲从未降级的球队 www.drvds.icu 2016-11-22 16:15 商務02 瀏覽次數:764 我要評論(1)

[導讀]作為直接面向工程等商業客戶的中央空調產業,一般很少會在公眾面前出現展開正面的輿論戰和口水戰。但是,今年以來的半年多時間里,格力、美的、海爾三家企業在中央空調市場上,卻將一輪“明爭暗斗”的口水戰,直接打到大眾消費者面前。

  作為直接面向工程等商業客戶的中央空調產業,一般很少會在公眾面前出現展開正面的輿論戰和口水戰。但是,今年以來的半年多時間里,格力、美的、海爾三家企業在中央空調市場上,卻將一輪“明爭暗斗”的口水戰,直接打到大眾消費者面前。

  中央空調硝煙四起,誰才是最后的贏家?

  從今年巴西里約奧運會開始,格力與美的兩家企業在中央空調領域因為誰才是“里約奧運會”最大贏家,引發雙虎之爭。今年10月底,因為全國各地紛紛上馬投建地鐵的中央空調訂單,再度引發美的、格力、海爾三者在輿論上的明爭暗斗。

  不可否認,與十年前相比,中國企業在中央空調市場上的技術創新能力、產品品質,以及系統競爭力均呈現出顯著的提升,但是與美國,以及日本幾大中央空調同行相比,仍然存在著較大的技術和實力差距。這是不爭的事實。

  在當前中央空調市場上,受到地鐵等大量政府投資拉動而引爆的市場需求和蛋糕,本土企業不是單憑口水戰就能搶到。關鍵靠的還是在技術、產品、品質等方面,真刀真槍的較量。同樣,中國中央空調企業的技術創新能力、行業地位,以及商業用戶的認知和口碑,也不是靠打廣告、打口水戰就能完成的。

  面對當前的中央空調市場競爭格局,無論是格力、美的,還是海爾,誰都沒有辦法說自己已經完成系統性領先,只能說在一些細分化的產品和區域性的領域,獲得了階段性的突破。在大部分的市場和蛋糕的搶奪中,本土企業靠的還是價格便宜。當前離中國企業真正定義和主導中國中央空調市場的發展和競爭,還有很長的路要走,需要靠更長時間的積累和發展,探索并打造更強的競爭力。

  今年以來,在格力、美的、海爾三家企業突然圍繞中央空調市場展開了一輪又一輪“明爭暗斗”背后,則是整個社會基礎投資拉動中央空調市場的快速反彈。誰都想從中分一塊最大的蛋糕,所以就得比誰的聲量大。但是,所有中央空調企業如果只是停留在輿論上的宣傳、炒作和包裝,顯然難以笑到最后。

  搶灘軌道交通市場,都宣稱搶到市場最大蛋糕

  相對于過去兩年來的市場低迷,今年以來各大企業在中央空調領域的表現突出。主要是受到國家對于城市軌道交通等基礎設施,投入力度的持續加碼,中央空調市場在2016年出現整體回暖的趨勢。

  來自中國軌道交通協會數據顯示,截至去年9月,全國已有39座城市獲批建設地鐵,預計到2020年,城市軌道交通運營里程將達到6000公里左右。中國已經成為世界最大的軌道交通工程建設市場。繼今年10月國家發改委批復烏魯木齊廈門兩個城市的軌道交通項目,投資總額超1300億,進入11月后發改委再次批準2個鐵路項目,總投資近1100億元。

  于是,格力、美的及海爾在中央空調市場的持續集中發力,尋求突破。在三方強勁推動下,已經受到業內外廣泛的關注。單從在城市軌道交通項目中的表現來看,這三家企業就占據強大的優勢,成績喜人。

  近日,格力中央空調中標一批城市軌道交通項目,其中包括合肥南站綜合交通樞紐項目、滬昆高鐵湘潭北站站前樞紐工程項目、武漢地鐵機場項目等;海爾也對外表示,截至2015年年底,國內城市軌道交通運營線路達97條,其中海爾中央空調已進駐近50條;美的方面則宣布11臺磁懸浮離心機中標深圳地鐵。同時,美的還中標上海地鐵2號線、廣州白云機場t3航站樓等大型工程項目。

  董明珠自媒體微信公眾號曾透露:“格力已成為國內軌道交通領域空調設備的最大供應商?!繃硪環矯?,美的也多次強調美的中央空調在軌道交通中產品市占率及中標率均位居行業首位。

  到底誰是中央空調第一?到底有多少個第一?

  圍繞地鐵等軌道交通市場的第一之爭,只是國內中央空調企業競爭的常態。最近幾年以來,美的與格力一直圍繞誰是中央空調市場“一哥”展開較勁和暗戰。與此同時海爾也沒有閑著,開啟了另一個成就行業第一的新路徑。

  近四年來,格力一直對外宣稱,占據國內中央空調市場占有率第一的位置。最新的案例是,格力拿出背書:《2016上半年度中央空調行業發展報告》的數據顯示,格力以16%的市場占有率穩居行業占有率第一,再次毫無懸念的成為今年半程市場的冠軍。

  美的也不甘示弱,其宣稱穩居中央空調市場第一陣營的位子。并引用第三方產業在線最新統計數據:美的、格力和大金三大品牌位居行業前三,市場占有率分別為19.4%、16.3%和11.2%,三者穩穩占據國內中央空調近半壁江山。美的領先優勢擴大到3.1個百分點,繼續穩坐第一。

  1993年率先進入中央空調領域的海爾,雖然沒有與格力、美的正面角逐市場占有率的第一,卻也高舉差異化牌,成就磁懸浮中央空調市場第一的地位。同樣,近年來海爾一直強化以磁懸浮技術為突破口,試圖展開對美的、格力的外圍超越。

  到底誰掌握核心技術?誰才是技術制勝?

  不只是爭第一,三大中央空調企業還在爭誰到底真正掌握核心技術,誰才是中央空調市場的技術先鋒。

  格力一直對外宣稱,以技術創新為驅動。比如,格力永磁同步變頻離心式冷水機組,其2011年12月被鑒定為全球首臺高速大功率的直流變頻離心機組,達到“國際領先”水平。宣稱擁有100%的自主知識產權,比普通離心式冷水機組節能40%以上,高出國際先進水平10%-20%。IPLV高達11.68,制冷制熱更加迅速高效,同時還能夠根據不同環境條件的變化對空調系統進行靈活調節。

  美的在中央空調技術方面的優勢也不甘示弱。美的宣稱掌握中央空調最多的1700項專利技術,并全部轉化為產品。尤其在軌道交通領域,美的成為全球擁有最多系列磁懸浮離心機產品的品牌。特別是由其研發的高效變頻直驅降膜離心機,全系列達到國家一級能效,獲得節能認證,綜合能效IPLV從行業平均水平的7.5提升到10.69,運行噪音從行業平均的90分貝下降到75分貝。

  1999年成功研發變頻多聯機中央空調系統,海爾成為國內首家掌握大功率變頻多聯機的民族品牌。2006年海爾則定布推出國內第一臺磁懸浮中央空調,采用壓縮機無油運轉技術,壽命可達25年以上,是國家規定使用年限的1.7倍。四年后海爾成功研發全球第一臺磁懸浮水源熱泵機組,并宣稱占據當前國內磁懸浮中央空調八成的份額。

  由此來看三大中央空調企業的技術創新實力都不弱,但卻又面臨著不斷突破外資企業技術壁壘的重擔,以及外資企業在產品力上的持續引領??梢運?,接下來距離三家中央空調企業在市場上的真正全面崛起,還有很長的道路要走!


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