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德甲足球衣:扶不起的Vine:網紅集體出走的背后隱藏了什么?

德甲从未降级的球队 www.drvds.icu 2016-11-01 15:54 商務02 文章來源:新浪 瀏覽次數:1179 我要評論(0)

[導讀] 不到四年時間,Vine 從互聯網新星隕落為棄兒,背后的原因在哪里?是競爭對手太強,還是因為自身戰略失誤?

     不到四年時間,Vine 從互聯網新星隕落為棄兒,背后的原因在哪里?是競爭對手太強,還是因為自身戰略失誤?                                    

  Vine 曾開啟短視頻社交的先河。2012 年末,四名來自美國佛羅里達的工程師悄然創立 Vine,這個 App 只能拍攝最多 6 秒時長的短視頻,并且可在 Vine 社交平臺分享。Twitter創始人Jack Dorsey 在產品上線前注意到其潛力,2013 年初花2千萬美元收入囊中。然而不幸的是,在 Twitter 的苦心經營下,不到四年時間,Vine 終于宣告死亡。

  2012 年時,視頻還是新鮮概念。但這時智能手機已經普及加上更寬裕的流量套餐,都為短視頻的風靡提供了硬件基礎。Vine 在 2013 年 1 月上線時還只有 iOS 版本,6 月份才推出 Android 版本,但發展迅猛,用戶數已經達到1300萬。三個月后,用戶數量翻了三倍達到4千萬。有分析師估計,當時全美 Andorid 手機用戶中,有3.64%的用戶一個月內至少打開一次 Vine。

  然而好景不長,也正是這時候,Twitter的競爭對手、被 Facebook 招致麾下的 Instgrame 也推出了短視頻功能,并且長度最多達到 15 秒。當時,Instagram 用戶規模達到Vine的十倍。

  Instagram 原本是圖片社交起家,并且已經積聚了大量的人氣,當用戶發現這個平臺也可以發視頻,并且使用起來不比Vine弱,遷移的欲望就沒那么強烈了。何況社交平臺本身就具備聚集效應,人人都愛湊熱鬧,人氣旺的平臺相對比新興平臺具備天然優勢。

  Vine在短視頻領域的先發優勢馬上陷入困境,其對于成熟網紅不再有吸引力,畢竟如果轉移到Vine,相當于白手起家。為此,Vine 在用戶體驗上下功夫,比如可導入現有視頻,視頻編輯器也更加易用,以及其他更豐富的功能。但很奇怪的是,半年后,Vine 當初的聯合創始人 Dom Hofmann 無緣由突然卸任,不再負責 Vine 事務,其他員工回應稱,這對于團隊士氣是很大的打擊,畢竟他是公司創始人,產品愿景都是他一手創立的。

  另一名聯合創始人 Colin Kroll 原本是 Vine 的 CTO,但后來也讓位于另一名來自 Google 的工程師。在市場競爭最激烈的關鍵時刻,領導層換血極大耽誤了開發進度。2014 年,Vine 無論是功能還是用戶數量,已經遠遠落在 Instagram 后面。在商業變現上,Vine 也遇到困難,目標群體和 Instagram 有重疊,盤子又沒 Instagram 大,愿意在Vine打廣告的商家少之又少。Twitter 自身盈利狀況欠佳,面臨用戶增長停滯股價滑坡的窘境,Vine 成為雞肋,每月硬件和人力成本高達1千萬美元。

  當然也有部分網紅在Vine平臺成長了起來,超過200萬粉絲的網紅有幾十個。他們是最能感受到Vine號召力下滑的一批人。面對用戶不斷流失,網紅向其他平臺遷移現狀,Vine 最紅的一批用戶終于坐不住了,他們聯合起來,打算和Vine談談,這個平臺到底該怎么辦。

  在 Vine 擁有470萬粉絲的內容創作者 Amanda Cerny 就表示,“我們都注意到 Vine的數據在不斷下滑,然而 Instagram 的卻在不斷增長,我們在 Instagram 發表的內容也自然更多?!?

  一名同時運營 Youtube 和 vine 的網紅表示,“Vine 和平臺創作者很少交流,我喜歡 Youtube 是因為 Youtube 經常接觸內容創作者,會有小恩小惠,比如 :這里是 1000 美元用來買攝像裝備的禮品卡”,他還說,“如果你的平臺沒有個性化內容,你只是拼接網上扒來的視頻,就都是垃圾,用戶會離開?!?

  這次會議進行到第二天凌晨,一共有18名網紅參加,他們每人粉絲都達到數百萬,最高的是Bach有1600萬粉絲。他們希望公司向內容生產者付費,每名網紅拿到120萬美元,并且公司給開發特定的功能,大家就同意一年內每月創作原創內容,每周發三個短視頻。否則,就集體停更。

  如果 Vine 公司同意這項協議,預計Vine平臺接下來的一年可以吸引數十億次瀏覽,獨創性內容也可以保證平臺的活躍度。

  Marcus Johns是Vine平臺第一個粉絲數達到百萬量級的網紅,他起草了一份合同,提交給了Vine。來自公司的負責人對此沒有異議,初步同意了這項協約,回應稱要和 Twitter方面商議再給答復。消息在圈內不脛而走,這時候另外三名網紅也加入進來,協約隊伍擴大到21人。但就在會議結束的一個小時后,Twitter方面傳來消息,協議沒有通過。

  “Vine 要完蛋了?!鋇彌峁囊幻?Vine 網紅表示。社交平臺80%的內容由20% 的人創造,而這一群網紅就是20%中的20%,是影響力最大,最高產的。他們之前驅動了Vine 平臺好幾十億的瀏覽量,現在,他們全都要離開了。

  這有點令人失望,有點惋惜,但還沒有到傷心的地步。失去了 Vine 這塊陣地,還有其他的平臺如 Facebook、Youtube、Instagram 和 Snapchat。并且,憑借之前在 vine 的影響力,通過推薦導流,網紅們在其他平臺也有穩固的粉絲。

  “我能在 Youtube 上擁有 250 萬粉絲,全都得感謝 vine。我在 Vine 有 200 萬粉,我能賺到錢有觀眾,也都是因為 vine,如果現在要我說: Fu*k Vine,我真的做不到?!蓖?Hanna 也表示,她現在已經把工作重心放到了 Youtube 和 Instagram。

  另一名網紅介紹,不是錢的問題?!跋衷諛母?Vine 網紅不是年入百萬美元,我們好的很,但這樣的結果的確叫人惋惜?!?

  網紅出走后的 Vine 并沒有放棄,艱苦掙扎了一年各項數據毫無起色,終于到今年 10 月 27 日,Twitter 發布公告,未來將不再繼續開發 Vine ,包括網站和 App 都將暫停更新。用戶可以繼續瀏覽,但無法上傳。不止于此,Twitter 公司還將裁員9%,其中 Vine 事業部裁員四十多人。

  從 2013 年初的互聯網新星到 2016 年末放棄運營,從獨樹一幟的創新者到成為棄兒,從 2 千萬美元歸于 0,Vine 的隕落再次證明了互聯網行業簡單的道理:好點子不值錢,跟隨者逆襲創新者比比皆是。

     編者語:這個社會從來不缺乏好點子的人,更不缺乏跟風者。點子再好,不能合理運行,缺乏創新思維,不懂用戶體驗,最終也會成為煮熟的鴨子—飛了。

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